Gak Cuma Penyanyi dan Musisi, Taylor Swift Dianggap Pebisnis Handal: Cuan Melimpah di 2023

Kemudian, sebuah analisis yang dibagikan secara eksklusif kepada CNN awal tahun ini memproyeksikan bahwa pertunjukan Swift di Amerika Utara saja dapat menghasilkan pendapatan lebih dari $2 miliar, menjadikannya tur dengan pendapatan kotor tertinggi yang pernah ada.

Tarikan gravitasi Swift begitu kuat, sehingga para penggemar gencar berburu tiket konser tur ke enam ini untuk kemudian menjualnya kembali. SeatGeek sebelumnya mengatakan kepada CNN bahwa harga rata-rata penjualan kembali tiket Eras adalah $1.607, naik 741 persen dari tur Reputation pada tahun 2018, yang harga rata-rata penjualan kembali tiketnya adalah $191.

Dia juga seorang bos yang murah hati, berbagi bonus $100.000 dengan pengemudi truk Eras Tour selama musim panas.

Tur sensasional itu bagaikan roda ekonomi yang terus berputar, melintasi kota-kota besar di Amerika sementara para penggemar turun membawa uang tunai dan melubangi dompet mereka. Kamar-kamar hotel di kota-kota yang menjadi tuan rumah pertunjukan Eras terisi dengan cepat.

Selain itu, para pemilik toko pakaian juga mengungkapkan, bahwa mereka mendapat dorongan dari pengunjung konser yang mencari pakaian yang sesuai dengan tema tur.

Taylor Swift.

Baca Juga: Pertama Kali dalam Sejarah, Taylor Swift jadi Person of the Year Majalah Time 2023

Bank Sentral Amerika Serikat bahkan mencatat bagaimana tur tersebut meningkatkan pendapatan hotel di Philadelphia.

Yang benar-benar menonjolkan ketajaman bisnis Swift adalah bagaimana penyanyi ini memanfaatkan antusiasme yang membara dari para penggemar untuk mendorong lebih banyak penjualan.
Penggemar yang impulsif membuka dompet mereka untuk membeli kemeja, sweater, topi, poster, dan jenis merchandise lainnya untuk memperlihatkan dukungan mereka kepada Swift.

"Aspek merchandising dalam tur ini sangat penting karena memungkinkan para penggemar membawa pulang sebagian dari pengalaman tersebut karena ini semua tentang kenangan,” kata Shaomian dari University of South Carolina.

"Para penggemar mengantri berjam-jam sebelum arena dibuka karena merchandise tersebut dipasang di area yang berbeda dan mereka ingin membeli terlebih dahulu. Sekalipun hanya seperempat dari orang-orang itu yang membeli sesuatu, itu berarti setidaknya (menghasilkan US$1 juta per malam,” imbuhnya.

Itu di luar merchandise yang tersedia secara online. Mulai dari pick gitar hingga permata kuku, Swift memberikan alasan lain kepada penggemar setianya untuk berbelanja lebih banyak, dan mereka pun membelanjakannya.

Strategi bisnis Swift termasuk juga mengusung The Eras Tour ke layar lebar, memanfaatkan hype yang sudah tinggi untuk penyanyi tersebut dan tur khasnya.

“Butuh waktu kurang dari 24 jam bagi film konser Taylor Swift The Eras Tour untuk memecahkan rekor AMC di AS untuk pendapatan penjualan tiket tertinggi dalam satu hari dalam 103 tahun sejarah AMC,” kata AMC saat itu.